微短剧会是下一个风口吗？

一集十分钟、成本几百万、演员没卡司，宣发全靠自来水，甚至豆瓣词条也是剧粉自发组建……短剧《念念无明》的出圈，魔幻又硬核。

据猫眼专业版数据，《念念无明》自4月2日开播至今累计播放量超过4亿，一度冲进猫眼热度排行榜前十，名列其前后的都是《人世间》《余生，请多指教》这样的头部大剧。

成本小、周期短、制作门槛低，在长视频平台不断强调“降本增效”的当下，有四两拨千斤之感的“微短剧”似乎正在成了影视寒冬中的“香饽饽”。

十分钟一集的下饭剧好看在哪儿？它会是为行业注入活力的新风口吗？南都娱乐记者与观众、业内人士展开探讨。

采写_本刊记者朱雯怡

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“只要你用心，观众就买账”

观众小晴（化名）在刷抖音的时候被《念念无明》的一段快剪“安利”，由此入坑追剧。在此之前，她并没有在几大视频平台看过短剧，“我在一两个月前，对‘短剧’的认知还是那种短视频上拍着玩的，有个大概的故事概念，主要是凹造型和摆拍，看起来还是有种网红cos的感觉。”

小晴所指的，是于以“快抖”为代表的短视频平台上播出的竖屏短剧，一集时长在2-3分钟，剧情、服化、制作都较为粗糙，观感以“土嗨”为主。

当然也有个别惊艳的作品案例，比如2月于快手播出的《长公主在上》，由摄影师知竹一个人完成编剧、导演及后期剪辑，内容质量受到广泛好评。不仅剧情设定新鲜大胆，审美也在线，引来影视大V的解说和安利，更有观众表示，自己是为了追这部剧才去下载的快手app。

制片人小丰（化名）告诉记者，此类短视频平台的竖屏短剧更多是以运营为导向，“主打的是账号和人”，盈利模式依赖孵化网红主播带货。

而以爱优腾芒为首的长视频平台的横屏短剧作品单集时长通常在10分钟左右，观感与长剧较为接近，但节奏更加明快直接，《念念无明》就是典型代表。该剧的核心设定是“古装版史密斯夫妇”：男主晏无明，看似是普通郎中，实则是朝廷暗卫营的指挥史；女主司小念，表面上是只会做衣服的司念坊坊主，其实是顶级女镖人。

夫妻俩明面上是手无缚鸡之力的小白兔，为谈情说爱隐藏起自己的“大灰狼”身份；一分开便上线“江湖小号”，各自搞事业做任务，没想到双双掉了马甲……双强的人设、默契的行动，加上抖不完的包袱和甜蜜的感情戏，让《念念无明》拥有充足的爽点、笑点和糖点。

“可能是因为片长短、集数少，所以就没有什么糟心的情节，误会也只有几分钟，我真的很爱，看的很舒心。”小晴告诉记者，喜欢《念念无明》不仅因为这部剧摒弃掉了传统古偶剧中累赘冗余的套路，观感轻松愉悦无压力，更是因为即便将它与长剧比较，《念念无明》的制作和审美也并不拉垮。

“我觉得（制作）是合格的，从看了这个剧起，我对那些标榜S+大制作古偶剧的钱都花在了哪里，有了更深的疑问。人家成本这么少，拍出来的妆造场景运镜甚至特效，跟那些大制作不差啥啊，甚至还‘吊打’某些作品。”

在小晴看来，《念念无明》的两位主演的演技不让人出戏，动作、仪态也是到位的，比此前引发巨大争议的“古偶丑男”好多了。

“只要你用心，观众就买账。”正如这条豆瓣热评所言，好作品无论长短，观众心中并不存在“鄙视链”。

02

微短剧为什么香？

拥抱《念念无明》们的不仅仅是观众，还有广大影视从业者。相关报道显示，近三年来，微短剧的年产量从几百部激增至几万部。据记者了解，业内早已有创作长剧的制片人、影视公司开始试水微短剧，着手筹备此类项目，那么微短剧究竟“香”在哪儿？

首先无疑是制作成本的低廉。制片人小丰透露，目前微短剧的成本在几十万至三四百万不等，制作周期也更短，“市场上比较普遍的是剧本1个月，筹备加拍摄1个月，后期半个月，基本上半年之内是能做完的。”

相比起动辄耗上两三年的长剧来说，微短剧无疑缩减了影视公司的成本投入与回款周期。而除了影视制作公司，面临资金压力的还有作为行业上游的网播平台。

4月8日，腾讯视频在其“早春业务分享会”上强调“降本增效”这一关键词。具体措施包括对剧集制作过程中的各个工种给出了明确的价格体系，比如编剧、导演单集报价最高约30万、一线演员总片酬最高万等。

平台裁员、会员涨价、对制作公司放款的紧缩，一系列举措都显示出平台在开源节流、严控成本的决心。这也导致了长剧的市场需求量下降，如果能用成本几百万的微短剧实现破圈和拉新，性价比当然是极高的。

自开年起，平台极低的项目过会率已经释放出信号，至少在这一两年内，平台储备的长剧数量仍然足够满足排播需求，长剧市场仍然是供大于求的状态。而另一边，平台对短剧的需求量仍然可观，“腾讯和大芒计划一年开部中短剧”，小丰说道。

随着平台资源越发偏向头部内容、剧集市场“提质减量”趋势明显，一部分面临生存挑战的中腰部影视公司亟待转型，加入更有“钱途”的微短剧赛道，也是行业寒冬下的必然举措。

此外，小丰还向记者透露，短剧采取平台自审的方式，在审查方面不像长剧那么严格，反倒可以拥有更高的自由度，方便创作者打开脑洞。因此，原本制作长剧的小丰也从年初开始筹备起几个短剧项目，皆为小体量网文（二十万字以内）或漫画IP改编，内容中包含穿越系统之类富含网感的设定。

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爆款或为“幸存者偏差”

然而，看似已成行业“香饽饽”的微短剧，真的是让影视人们挺过寒冬的救命稻草吗？答案或许是未必的。毕竟在目前上线的众多微短剧中，像《念念无明》这样做到口碑、热度双丰收的，还是极少数。影视从业者需要清醒地意识到“幸存者偏差”，而非盲目地迷信风口。

观众小晴在追完《念念无明》后去看了不少其他的短剧，却感到失望，“别的平台（的短剧）我也都有看，就是呈现出了它成本和制作该有的样子，但都没有看《念念无明》时候的惊喜感。”

诚然，“降本增效”的提出有利于行业良性运转，但同时也不失为对创作者们的一种考验，那就是如何用最少的钱，做出更好的作品？在预算压低的情况下，如何保证内容质量？

小丰一口气看完《念念无明》后觉得作品不错，同时也深感被同行“卷”到了。用几百万的成本来达到“吊打B级剧”的质感，创作者不光要懂内容，也要懂钱，才能实现“以小搏大”。

《念念无明》导演曾庆杰在接受媒体采访时就提到，“短剧对创作者在叙事技巧与创作精度上要求反而更高”。比如他透露，剧中男女主成亲的那场戏，因为剧组经费有限，没法铺张大场面，所以才会设定二人因为做秘密任务而默契地迟到，于是“就地拜堂”的情节也显得十分顺理成章。类似的巧思在短剧创作中随处可见。

此外，不同于长剧观众经常会倍速或拖拽进度条的习惯，微短剧由于单集时长较短，观众们会更愿意以原速“且看且珍惜”。小晴告诉记者她在看长剧时，在感觉剧情磨叽的地方就会切至最高倍速快快略过，但看短剧用倍速的频率很少。

观众的注意力更集中，也就意味着短剧内容精彩程度必须更高，信息密度更大、细节更精致，才能满足观众的期待。所以说，微短剧看似是行业“以小搏大”的寒冬自救之道，其实却大有学问，甚至比长剧更能折射出创作水准的高低。

值得注意的是，在视频平台开始布局短剧赛道后，不少如耀客、柠萌这样的头部剧集公司也纷纷入局，微短剧领域所剩下的市场空间和“钱景”，或许并不像想象中那么宽广。

目前，像《念念无明》这样出圈的短剧尚未能够招到商，收入主要还是靠平台的会员及广告分账。“短剧最大的问题是盈利”小丰告诉记者，当前市面上的大部分短剧项目分账收入在-万左右，能够做到像《拜托了别宠我》这样分账收入达到万的短剧相当罕见，“好好做内容，不然短剧也难出头。”