还记得以前，电视里有各种广告语，其中一些广告语直到我们长大成人还记忆犹新。七匹狼，或许很多人都听过这个牌子。最出名的一句话就是：“与大灰狼共舞，方显英雄豪杰。”在这个品牌刚刚火起来的时候，还是有不少人会去他们的店里买衣服。

但是，近五年来，七匹狼一直走得很辛苦。三月九日，七匹狼公司接连爆出一连串的“黑天鹅”事故。首先，一位业界赫赫有名的老总，在任职半年后，突然离职；接着，公司年度财报中，资产减值3.41亿元，这一系列的新闻，让七匹狼集团的股票，在次日，下跌超过4%，或将面对其17年以来的第一个损失。实际上，在过去的五年时间里，七匹狼已经损失了亿的资产，债务更是高达三十亿。一个曾经光芒万丈的男装大亨，为什么会没落？

创立于年，由周少雄创立。周少雄和一般的草根创业者比起来，算是个“文化人”。青年时代，他供职于新华书店，是福建第一个涉足品牌文化领域的男性服装企业。

八十年代初期，因为福建率先实行了改革开放，许多人都希望经商。周少雄也是这么想的，尤其是在参加了一次朋友的展会后，他就从书店跑到外面去做生意了。这也是周少雄走上创业道路的起点。他在做生意方面颇有心得，偶然间听到上海有一家可以做羽绒大衣的厂家。他打算到上海，带着五万块钱，去闯一闯。

周少雄刚来上海的时候，虽然吃了点苦头，但也赚到了自己的第一笔财富。和周少雄在一起的这些年，让他变得更有阅历，心胸也变得更宽广，也更成熟。“只要衣服质量好，不怕没人买。”抱着这样的心态，周少雄一头扎入了男装的大市场。

挣扎是何等的困难。周少雄的服装是真的好，材料好，品质好，价格也低，可是还是比不上那些远渡重洋的外国服装，这让周少雄百思不得其解。因此，他没日没夜地思索，忽然发觉，卖得好的裙子都是“漂亮的”，而自己的裙子都是“朴实”的。就这样，七匹狼就被人们用不同的花纹来装饰。当年的周少雄才二十五岁。周少雄，25岁，开了一家“七匹狼”，在上海的“第一百货”开了个好头，一鸣惊人。

在年，“七匹狼”迅速崛起，山寨产品层出不穷。周少雄将证据交到了媒体手里，“反击”得很好，名声也跟着水涨船高。

这也就意味着，这一年，因为名声大噪，野心勃勃的周少雄果断把钱投到了地产和其他几个领域。可是，理想很丰满，现实很骨感。因为监管不到位，周少雄的投资梦想也随之破碎。

于是他又重操旧业。七匹狼于一九九五年开始了全方位的发展，并在全国范围内率先实施了代理商制度及门店经营的经营模式。自此，七匹狼“专一”之路一往无前。尤其是在七匹狼于4年上市之后，公司的营收更是在八年内不断攀升，接近三十五亿。七匹狼在其巅峰期有多个分店。

周少雄是一个企业家，他对公益的热情是无时无刻不在的。在8年的大地震中，七匹狼集团捐赠了5百万元给灾区人民。因为有了足够的钱，周少雄又开始做别的项目，不过那些项目都不如自己做的好。几番折腾下来，不仅没有赚钱，反而还损失惨重。

所以周少雄也就收起了心思，继续干起了他的本职工作。但是，对于服装行业的发展，由于缺少对其的了解，没有对其进行宏观管理，导致其发展滞后，同时也受到了电子商务，微商务等多种因素的制约。

年是七匹狼集团发展的首次“寒冬”，业绩下滑、营收减少、连锁店纷纷关门。虽然如此，七匹狼公司在流感爆发期间，还是捐赠了一百万元人民币给社会，以帮助人们对抗流感。但公司运营依然艰难，负债总额已突破三十亿元大关。

七匹狼为何没落？

在过去的一个世纪里，传统的成衣店或许会更加流行，顾客们会光顾着买东西。但是，随着电商产业的逐步发展，人们原有的购买方式也在逐步发生变化，网购成为了一种新的消费方式。那时候的七匹狼，主要靠的就是线下店铺的营收，而线上的销售渠道，更是占了相当大的比重。等电商发展起来，对七匹狼的影响，也是巨大的。

七匹狼的没落，还有一个很大的因素，那就是它的品牌创新能力不够。随着时代的进步，人们对服饰的认识也必然发生变化。而“七匹狼”作为一家男性服饰品牌，更应在服饰上进行创新与革新，追求更具年轻人气息的服饰与样式。

在90年代，也许有更多的人在追逐一件外套，但是，随着时间的推移，我们会发现，有更多的品牌推出了更时髦、更年轻的风格，所以，消费者对于最初的“七匹狼”品牌的忠诚或许已经不那么坚定了，他们的购买力也将开始下滑。时过境迁，这个曾经的男性服装行业巨头已经开始出现衰退的迹象。

在快速时尚行业逐步兴起的今天，很多著名的国产服饰品牌已经濒临倒闭的边缘。同时，大量的民族服装品牌也在不断涌现。就拿李宁来说，她在过去的几年里，都是在不断地进行着创新，她还参加过国外的时装周，一改以前那种沉闷的风格，获得了一大批顾客的青睐，这就说明，一个服装品牌，如果没有创新和革新，是无法生存下去的。